O que é Merchandising?

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Muitas pessoas confundem merchandising com publicidade e propaganda.

São técnicas diferenças, que se complementam, enquanto a função da PP é construir a imagem de um produto, marca ou empresa no longo prazo, a função do merchandising é apresentar o produto consumidor dentro de um contexto que favoreça a sua compra.

O palco do merchandising promocional é o ponto de venda e, o segundo, que o merchandising é a atividade de marketing mais próxima da decisão de compra, sendo denominado também de “vendedor silencioso”, marcadamente quando o ponto de venda é uma loja de autosserviços.

Resumindo:

  • É uma estratégia de comunicação realizada no ponto de venda;
  • Dirige-se ao público final – consumidor ou comprador empresarial;
  • Usa técnicas que visam destacar o produto ou serviço com o público;
  • Busca motivar as compras de produtos e serviços por impulso;
  • É uma atividade de comunicação próxima da venda.

Existe também o merchandising em mídia, quando o produto ou marca é inserido no contexto editorial, vou abordar aqui algumas formas utilizadas em telenovelas:

  • O produto só aparece, atores não falam a marca ou experimentam o produto;
  • Atores experimentam o produto e também falam a marca;
  • A marca ou produto é introduzido no enredo e faz parte do conteúdo editorial.

São estas as definições sobre merchandising promocional e de mídia, aproveite mais conteúdo no blog e também nossos mini cursos gratuitos no jorgevieira.marketing.

Jorge Vieira

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